国产卡通明星集体缺席国际品牌授权盛会

作者：admin 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2006-7-26 23:22:53           ★★★★★

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　　印有哆啦A梦图案的书包、镜框上的蜡笔小新、带有史努比图案的衣服和雨伞……10月19日，在光大会展中心开幕的上海全国消费品交易会上，系列展之一——国际品牌授权博览会着实成了一场卡通形象大聚会。卡通形象的衍生产品几乎无孔不入，遍及吃穿用各类商品，但是令人遗憾的是，国产的成熟卡通形象却缺席了这场盛会。

　　衍生品网罗吃穿用

　　鉴于消费品比商品的概念更加广泛，原名为上海全国商品交易会的“上交会”已从2000年开始改名为上海全国消费品交易会。上交会的系列展之一——国际品牌授权博览会已是第三次举办，此次仍由卡通形象的授权品牌唱主角，其中不乏国际授权业界的巨头，如华纳兄弟、迪士尼及国际影业等。

　　史努比、哆啦A梦、蜡笔小新、猫

和老鼠……这些消费者耳熟能详的卡通形象以不同的形式出现在各类商品上，从玩具到小朋友们日常使用的书包、梳子、拖鞋、挂钟、服装等，几乎渗透了每一种日用商品。
　　据拥有哆啦A梦、蜡笔小新等多个卡通形象的国际影业有限公司中国区负责人赖皇玉介绍，仅他们公司昨天参展的卡通形象衍生品已近500种。目前，他们正在国内寻找更多的企业，将卡通形象的使用权授予对方，进行更广泛的衍生品开发，从而进一步扩大卡通形象的影响力。哈利波特即将入驻“中国市场是最具增长潜力的授权市场。”首次参与主办授权商品展的国际授权业协会中国机构代表饶娟表示，目前中国市场还处于起步阶段，随着人们生活水平的提高，中产阶层的壮大，对于品牌商品的需求趋增，他们预测，在不久的将来，中国的卡通品牌及其衍生品的市场规模有望达到1000多个亿。

　　如此巨大的市场潜力吸引了国外的卡通品牌竞相入驻。继国际影业两年前在上海设立办事处后，2004年，另一国际授权业界的巨头——华纳兄弟通过与港陆国际联合代理有限公司的合作，将飞天小女警、猫和老鼠、哈利波特等形象带入中国。据悉，使用了哈利波特形象的服装和文具将于近期与国内消费者见面。

　　原创形象“后劲”不足

　　虽然市场潜力巨大，但是品牌授权的道路并不平坦。对于很多从事品牌授权的企业来说，最担心的就是品牌被盗版。“每年我们都要花很多精力在打官司上。”赖皇玉说。

　　此外，国内原创的卡通形象稀缺也说明市场的不成熟。业内人士表示，目前国产卡通形象稀缺使得国内品牌授权产业未能形成完整的产业链，也缺少相应的人才。即使有少数成功的卡通形象在动画片中诞生，也由于缺少后续产业开发的经验而错过。不过，这将会随着时间的推移逐步改观，毕竟国外的卡通形象也是经过了漫长的历史积累，如哆啦A梦已经有40余年的历史，而史努比则有70余年的历史。

（莎莎）

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