宝洁战略新思维－大飘柔背后的温柔革命

作者：+IDEA视觉 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-5-15 21:51:06           


 
一、宝洁公司概况

　　美国PROCTER&GAMBLE(简称P&G)公司，是1837年由从事酿造的威廉．普罗克特和制造香皂的詹姆斯.甘波尔在美国俄亥俄州辛辛那提市创办的。经过160多年的艰苦奋斗，发展成为目前世界上最大的日用消费品制造商和经销商之一。P&G公司在世界80多个国家和地区设有工厂及分公司，经营300多个品牌的产品，畅销160多个国家和地区，其中包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品、护发护肤品、化妆品等，旗下品牌有帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、飘柔、潘婷、佳洁士、玉兰油和伊卡璐等。在全球80多个国家， 宝洁公司拥有雇员98，000人。2002 — 2003年财政年度，宝洁公司全球销售额超过430亿美元。

　　宝洁公司于1988年进入中国市场，16年来，在广州、北京、成都和天津等地建立了多家工厂及分公司，将众多品质一流的产品，如海飞丝、飘柔、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等，带入中国市场，成为家喻户晓的品牌。迄今，宝洁公司在中国拥有4，000多名员工。

　　宝洁进军中国仅3年即实现盈利，创下世界500强速度之最。此后，其销售额以平均每年50％的速度递增。但在宝洁进入中国10周年的1998年之际，公司销售额一反常态地出现了数年来从未有过的倒退。据有关统计显示：广州宝洁的主营业收入从1997年80多亿的最高峰下降至1998年的52．42亿，1999年继续下降至39．17亿的最低点。经过几年调整2002年上升性恢复到75亿元左右，2003年宝洁（中国）的销售额已超过1997年高峰的水平。

二、飘柔的中国演进

　　飘柔作为宝洁进入中国市场最早、最成功的品牌之一，占据着整个国内洗发水市场份额的40%强，在宝洁（中国）的品牌家族中，地位相当重要。

　　·1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌

　　·1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装

　　·1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发水

　　·1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有

文章录入：admin    责任编辑：admin 
【字体：小 大】【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】
发表评论：
姓  名: * （必填项）
E-mail：
   QQ：
评 分： 1分 2分 3分 4分 5分
评论内容：
  • 严禁发表危害国家安全、政治、黄色淫秽等内容的评论。
  • 评论人需对自己在使用评论过程中的行为承担法律责任。
  • 本站管理员有权保留或删除评论内容。
  • 游客发表评论须经管理员审核后才能发表。
  • 评论内容只代表个人观点，与本网站立场无关。
网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！）