徐克，这棵电影界长年不倒的长青树，率领两岸三地及韩国明星演员阵容，超过300人的拍摄队伍前往位于海拔3000米高、气温严寒、环境恶劣的天山进行实景拍摄，另外大队还在乌鲁木齐、鄯善等地进行为期四个多月的拍摄工作，最终将梁羽生的武侠作品《七剑下天山》中浩瀚苍茫的武侠世界呈现在观众眼前。

这场声势浩荡的精神空调，是否真能消散中国电影市场内容欠丰的燥热，同时横扫令人垂涎的中国电影暑期票房？

而《七剑》能否像好莱坞的《星球大战》系列那样，掀起完整的影视文化产业链条的运作高潮，让人们长期留连于其营造的武侠文化的消费围城之中，一年又一年？

灵光初现

“事实上，正如好莱坞的电影大片，目前基本上都会打造一条完整的产业链。可真正做好不是一件很容易的事情。我们的确为此想了好久。”慈文影视制作有限公司（以下简称“东方慈文）董事长马中骏为这一整套计划整整筹划了两年。

创意产品应需具有再生能力和可延伸性，才具备发展产业链的条件。但是，并非所有的创意都有延伸空间。在浩如烟海的华夏文化中，到底应选择什么作为切入点，开始这场全新的文化产业的漫长之旅，并保证硕果不断？

走过千山万水的马中骏，发现中国功夫就像中餐一样，在世界的认知度相当高。在欧美地区，武馆也相当普遍。以“功夫”这样的一个符号，打入海外市场，恐怕是最简单、便捷的方式之一。“随着武侠电影在全世界的普及，会有更多的人接受它，这个市场很有世界性。说到烤鸭，就会想到北京；说到功夫，就会想到 Jackie Chan（成龙）。”武侠文化，有着广泛而深厚的海外市场基础。

但近年来，中国的武侠电影大热，可仍以票房回收为主，并未实现以电影为高端，带动文化产业的模式。武侠有了，武侠文化产业却没有形成。

打造武侠文化产业，开拓国际市场，这个想法让马中骏豁然开朗。

就在马中骏的武侠文化产业计划渐渐清晰之时，受托于香港特区政府做西九龙文化产业开发的徐克，挟一身剑气而至。于是，在徐克与马中骏之间，有了打造武侠文化产业的灵光一现：

徐克：你知道21世纪全世界发展速度最快的产业，是什么产业？

马中骏：这个我没有统计过。

徐克：我告诉你，是智性产业。

徐克所谓的智性产业，实际上就是我们平常所说的文化产业。马中骏自然明了其中的深意。

两人有接近的观念，有相似的操作手法，合作打造文化产业链之举自然是水到渠成。

数年磨七剑

围绕《七剑》展开的项目酝酿达两年，于2004年8月正式启动。该项目由中、日、韩三方参与，动用资金达十亿元。电影筹备之初，便建立了一套严谨的计划 ——以电影为龙头，开发电视剧、网络游戏、漫画、衍生产品、娱乐游艺事业等各个项目，投资、上市时间、宣传推广计划上互相配合，互为推进。而徐克不仅出任《七剑》电影的导演，还将串起整个《七剑》的文化产业链。

在《七剑》上映之前，东方慈文与相关企业的合作早已展开，全力以赴托高《七剑》宣传声势，力求打响“七剑文化”的第一枪。

《七剑》中的道具——剑，将作成宣传品，赠送给电影爱好者。为了增加游戏性和互动感，七把剑不会整套赠送，数量上也会有所限制。比如，一名电影爱好者在得到黎明使用的青干剑的仿制品的同时，还会得到一张印有一整套七剑的图片。若要凑齐这七把剑，可以通过各种特殊渠道进行置换。在目前，七剑的模型暂时不会销售。“如果这个东西在哪里都能买得到的话，就不值钱了。就是要人们找不到、买不到它，又想得到它，才会升值。”马中骏说。当然，将来当“七剑文化”的市场培育成熟之后，这种剑也将成为一种新开发的电影衍生产品。“到了那时，就要增加它的实用性，比如做成裁纸刀，摆上专卖店的柜台。”

与此同时，东方慈文与中国移动联合开展了有关《七剑》的图片、彩铃、彩信的下载以及手机游戏等相关业务，免费提供给用户。中国移动总部与文化公司合作，进行电影项目的开发，这在中国还是首次。同时，东方慈文还开发出一系列小电影，作为3G的配套内容。在与各个SP合作的过程中，东方慈文不会收取任何费用，而是汇集各种方式推广自身的电影理念。“由于不收费，网络的访问量就会加大，熟悉电影的人就更多，上电影院看电影的人也会更多。”

除此之外，东方慈文还广拉合作商，清华紫光、三星、TCL等都是东方慈文的合作伙伴。双方将在电影相关形象与企业资源之间进行互换，比如购买TCL的手机，就能看到《七剑》的图片。

在电影上映的同时，《七剑》网络游戏也开始进行内测。

10月18日，央视将开播电视剧《七剑下天山》。那时，第一本《七剑》漫画也将上市亮相。到今年年底前，市面上将会出现10～15册《七剑》漫画。

第一款手机游戏和首批形象产品将紧随其后。游戏、漫画等卡通形象深入人心以后，就会进行形象授权。

马中骏介绍说，《七剑》不像动画片，不可能进行一次授权，必须通过再次的形象开发，才有可能进行形象授权。徐克曾愉快地道出：一部电影可以带动起许多相关行业的开发，比如游戏、漫画、旅游，甚至时装，这是一件很有意思，也很有意义的事。

而事实上，《七剑》续集的筹备工作已经开始，故事脚本都已准备好了。“电影要一部一部地拍，先把第一部打造成功，大家喜欢，才可能会有接下来的第二部、第三部。”马中骏说。

“七剑文化”产业的各个项目，能否真如人所愿，互为烘托，高潮迭起，不断创造新的刺激点，将声势扩展到海外，最终获得源源不断的丰厚利润？

一切只能由正在和将要发生的事实来验证。

铸剑闯海

简单架构环节的顺续序展和排列组合，绝非文化产业链条的真正要义。《七剑》之所以显赫，之所以先声夺人，是因为那是 “货真价实”的“剑”。这里不是指片中的“莫问”、“由龙”、“青干”、 “天瀑”、“舍神”、“竞星”和“日月”都是由真铜铸就，而是说各项产业链条的每一个开发环节，都必须灌注持重的“铸剑铜水”，才能使得整个“七剑计划” 的根基固若金汤。加大投资，打造精品，明确定位，协调关系，《七剑》力求打造一个科学、高效、节约的平台。面对国外文化产业大军压境的紧迫局面，马中骏说，《七剑》实在没有理由再去虚夸与炒作些什么。将自己的产品打造成名品、精品，虽耗时耗力耗财，然而，这是与海外的文化产业集团相抗衡的必要和先决的条件。

“中国现在出口的商品附加值都比较低，影视产品也是如此。我们要提高自己的造血能力和‘走出去’的能力。”马中骏曾为此呼吁了很长时间。

“机会的多少和投资的大小是有一定关系的，有多大的市场份额才会有多大的投资。如果要‘走出去’的话，一定要有一定规模的投入。”

《七剑》在尚未开机时，便已吸纳了中韩日三国资金，带动了十几亿元的产业投资。据马中骏透露，《七剑》电影投入1.4亿港元，电视剧大约投入人民币4500万元左右，游戏的总投资约在六七千万元人民币，漫画主要是进行形象授权，大约投入了几百万元人民币。

东方慈文的众多合作伙伴，保证了资金运作的充足。但马中骏认为，合作的重要意义不仅在于资金，更应关注合作各方优势的互补和团队间的资源整合。“我们不是纯资金的合作，如韩、日的合作伙伴以及香港东方电影集团，本身就是当地的电影发行商，他们会对当地的发行做出保证。在中国内地的合作伙伴中，美林是房地产商，它有可能为我们提供多种广告资源和方方面面的关系；清华紫光的电脑和相关产品，可直接与我们进行资源置换；《七剑》游戏由北京与韩国的游戏公司共同开发；漫画主要是和中国香港以及日本、韩国合作。”马中骏认为，在合作过程中，要坚决杜绝盲目的投资行为，团队要具备有一定的抗风险能力，只有这样，才不是“一锤子买卖”。“实际上，这种合作方式能充分发挥各自优势。合作者并不见得要参与《七剑》的每一个项目。在东方慈文公司总控的前提下，这将是一种有条件的、自由的合作形式。”

投资自然需要回报。按徐克的模式推衍，这个项目的营业额大概是在10亿元左右。电影高一些，接近1.4亿港币，游戏和漫画的回报期会长一些，会在5～12年内回收。马中骏估计，最大的收益应在项目运作的前五年。

《七剑》电影自7月28日在亚洲公映后，还将于9月和年底分别在欧洲和美国公映。“电影在半年到一年之内回收成本没什么问题。收入将主要来自于海外版权。在欧洲，一听是徐克的作品，就会有很多片商购买。”马中骏说。

电视连续剧《七剑下天山》的内地播映权卖给了中央电视台，央视做出了最大的努力给出高价。但是，相对于每集一百多万元的成本，《七剑下天山》还是无法在国内达到收支持平。今后的进项将主要依赖于海外版权的回收。目前，《七剑下天山》已经在中国、东南亚传统华语地区销售完毕，与日本、德国、法国的版权交易正在商谈之中。

《七剑》不寂寞

除《七剑》系列之外，东方慈文精心打造的第二个产业链高潮——《西游记》项目也悄然启动。事实上，在做《七剑》的同时，《西游记》项目已经在紧锣密鼓地进行了。动画片《西游记》的玩具衍生产品授权现在已经开始运作，电视连续剧《西游记》将于明年开拍。

据马中骏介绍，目前，东方慈文与台湾的群英社合作拍摄的动画片《西游记》，资金投入已达五六千万元。现在，《西游记》原画已基本完成，4月份在戛纳参展时，已获得国际买家的普遍认可。据马中骏估算，电视剧《西游记》的投资也需五六千万元。漫画、游戏系列产品的开发会随之跟进，将来还会生产《西游记》的动画电影。

“《西游记》拍出来保证好看。这是国际化的制作团队：制作总监是原迪斯尼亚洲制作总监，编剧则包括了日本、中国的人才，编审是法国人，原画制作中还有韩国的高手。我们还请了孙燕姿做音乐。整个技术编程也是国际化的，这是一支多元化的国际部队。我们的目标是进军欧美市场，打入国际市场。” 马中骏底气十足地说。

而由中影集团、世纪英雄公司联合美、韩、日多家公司共同打造的《无极》，投资已高达3.4亿元。它不仅凝聚了亚洲电影界的精英制作团队，宣传推广以及电影副产品的开发亦是与国际接轨。年初，《无极》游戏与世界顶级网游供应商育碧签约；5月，又在戛纳电影节花1000万元举行11分钟片花推介会；每一步都声势浩大。最近，又掀起了《无极》小说改编的热论，最终由上海的九久读书人拔得头筹。制片人陈红曾说，由于《无极》是一个庞大的盘子，每一步都不敢怠慢，《无极》的其他推广和衍生产品开发要让人惊喜和兴奋，“就是要很无极”。

正如清华大学教授尹鸿所言，目前，文化产业中的创意成本非常之高，规模效应增加了消费者和消费媒体的数量，会大大降低单个创意的原创成本。

在我国正处于影视娱乐业产业化初级阶段的当前，一些具备超前意识的电影人，正将这种先进的集约运营方式植入中国。

也许，与国外的成熟模式相比，他们的运作还相当初级，但无论怎样，这依然是中国影视产业发展过程中让人振奋的一次实践。纵横于影视产业的中国勇士们正在亮出他们犀利而耀眼的剑锋。