“首届同济大学博报堂广告创意实务特训班”
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精英学生新鲜出炉 创意特训班圆满落幕
16日下午，在结束了上午宗形英作先生关于电视广告的作用与创意模式为主题的课程后, 笠原先生公布了此次广告创意特训班最后的课题：为干电池，做成一个30秒的广告短片。产品特征是强、长寿，市场定位为全球。
经过一个小时的创作，在三点时每位学员都上交了自己的作品。笠原先生对所有的作品进行了认真而精辟的点评，南勋先生和后藤先生也在一旁认真观看，并不时地起来做补充。南勋先生还在黑板上画了一个图示来说明，表现电池的"长寿"最好用搞笑的手法，但是对于"强力"的特性就不适宜使用夸张和搞笑的手法，因为那样会使消费者产生怀疑。www.dolcn.com
评审过程中，对于出色的创意，笠原先生和南勋先生都报以热烈的掌声。比如，有的同学用电池和闹钟或者电池和乌龟的寿命做比较，是比较有创意的。还有一位同学用装了电池的剃须刀去修剪草坪这个创意，笠原先生很满意，南勋先生也在事后的采访中表示最喜欢这个作品。
17：55分，林家阳院长为笠原先生、后藤先生和南勋先生颁发证书，感谢他们这四天来为同学们制作的精彩课程。
在评选选宣布之前，笠原先生介绍说，评选的原则有两个：一是综合考虑了薄型电视、健身可乐、干电池三次作品，二是不求平均值，即三副作品中只要有一个非常出色就会入选。在最后的获奖名单中：金奖由励逸秋荣同学获得，周兆文获得银奖，黄维、高颖侃获铜奖。
最后，笠原先生代表博报堂为每位学员颁发了证书。至此，为期四天的广告创意特训课程圆满结束。
精英课程学院和老师合影
金奖获得者
银奖获得者
铜奖获得者
“日本第一创意人”开始精英课程“第一课”
10月15日上午9点，博报堂广告创意事务特训班拉开了精英课程的序幕。
精英课程分15日、16日两天。参加该课程的是14日下午入选精英教育的31名学员。
精英课程首日的主讲人永井一史先生是博报堂的执行创意总监，主要负责平面广告，被选为2004——2005年度的“日本第一创意人”，即日本最优秀的创意人。
在课程最开始，南勋先生对每位同学的心情和认识态度做了一个很有意思的调查。“在昨天的测试中，有谁是经过实际努力，花费了很多的精力才入选的？请举手。”（少数同学举手）。“那有谁是认为参加今天的精英培训是很幸运的？请举手。”（大部分同学举手）。南勋先生风趣地说道：“既然这样，大家就有余力参加今天的讲座和测试了。”
上午永井先生生动细致地阐述了平面创意方面的理论，并且向大家传授了他多年实战的心得。他指出作为美术指导要具备以下能力：体力（具有丰富的工作经验）、构思力（有丰富的构思方案）、判断力、（能针对计划做出适当的选择）、持续力（能使构思方案准确无误地成形）、技术力（努力完成最后的设计）。
此外，永井先生还现场展示了一些由他参与设计的成功的平面设计案例，比如为REGAL男士皮鞋以及三得利绿茶做的广告创意。为了能让同学们对广告中蕴含的奇思妙想有个真切的体会，博报堂的工作人员在阐述三得利绿茶案例时，特地将将三得利绿茶的瓶子分发给同学们观摩。
31位同学都非常珍惜这次与大师面对面交流的机会，踊跃地提出了许多问题，在交流中碰撞出了智慧的火花。特别是当有同学提出“现在时代的潮流在不断改变，世界的价值观也同样在不断改变，但是您现在却希望树立一个长期的价值观，这是否矛盾？”永井先生作了耐心的解答。他指出这应当从不同的途径考虑：首先，在做新产品的开发时要找出产品与市场的接触点。其次，品牌的构筑是个长期的过程。如果某个产品不断变换自己的广告，消费者反而会认为厂商不够自信。所以，迎合不等于进步，延续不等于落后。 这个时候一直在一旁认真聆听的笠原先生补充道：消费者是人，人的本性都会有共同的东西，那就是情感，因此核心价值观不会轻易改变，但表现方式会随着时代改变，就像苹果公司，从它诞生到现在变化很大但是核心价值观一直未变。www.dolcn.com
讨论一直在持续着。三个小时不知不觉地过去了，为了保证下午的课程能准时开始，热烈的讨论不得不暂时中止。
15日下午，讲师团给同学们出了一个很有意思的课题：为健怡可乐作平面广告。要求学员根据时代背景，对产品做细致地分析，主要突出该产品无能量、无糖分、不会增肥的特性。为了让学员有更深入地了解，博报堂的工作人员还特地为每个人准备了一罐可乐。时间限制为一小时，学员可以自己出去构思制作，但不能相互影响。
经过一个小时的认真构思，每位学员都按时上交了自己的作品。由永井一史先生、南勋先生、笠原伸介先生、后藤先生进行评审。最终由永井一史先生对所有学员的作品进行了精彩的点评。
永井先生说，所有的作品都很优秀。其中一幅以芭蕾舞演员为主体的作品得到了永井先生和笠原先生的赞赏。永井先生说该作品有两个优点：第一是人物的职业与产品是有联系的，因为芭蕾舞演员要保持身材；第二，画中的人物只呈现给观众颈部以下的部分，突出她的身材。笠原先生也说该作品注意布局，用乱堆的可乐罐反衬舞者身材，这点甚至连一些刚进公司的创意人也做不到。
最后，笠原先生总结了一点要求：广告创意作品要简洁、明了、直观。www.dolcn.com
点评结束后，传播与艺术学院党委书记顾国强老师给永井一史先生颁发了刻有“真知灼见”的精美纪念杯。
31位学员入选博报堂小班教学
广告创意特训班设计才能测试结果揭晓
博报堂讲师和林家阳院长评审学生作品
10月14日下午课程结束后，博报堂以"超薄电视"为命题对全体学员进行了设计才能测试。学员们要在1小时内完成设计作品，林家阳院长，笠原伸介先生，南勋先生和山本幸司先生担当了作品的主要评审工作。
晚上六点钟，这两天最紧张而激动的时刻到了，在宣布入选明后天的小班教学名单之前，南勋先生上台表达了对全体学员的肯定和期待，并表示这是第一次与传播与艺术学院办广告创意实务特训班，以后还会举办类似的活动，鼓励大家再接再厉，创作设计出更优秀的作品。同时，他表示：因为今天学生们交上来的作品中有些出现了构思相似，很难找到一个基准从中挑选。但是，他强调，在筛选的过程中，一再坚持的原则是：放弃个人喜好，严格按照创意的新颖程度进行选拔。
在同学们的不安和期盼中，林家阳院长宣布了入选精英教育的31位学员的名单。林院长强调这次比赛的评审的结果不是每个同学的来听课的最终目的，是促进进步的很小的环节，无论获不获奖都不能失去信心。之后，博报堂为参加特训班的学员颁发了"2005年度同济大学博报堂广告创意实务特训班受奖证明书"，并合影留念。
据悉，入选的31位学生将进行为期两天的精英教育，最后从中评选出金、银、铜奖给予丰厚的奖金鼓励，并有机会获得去上海博报堂广告公司实习的机会。
结果揭晓前南勋先生鼓励大家再接再厉 / 林家阳院长宣布设计才能测试结果
参加培训班的班级代表上台领取培训证书
全体学员及传播与艺术学院老师与博报堂讲师团合影
广告创意实务特训营开讲媒体战略
现场师生互动热烈
博报堂媒体环境研究主席研究员铃木雄介先生为学员作媒体战略的演讲并接受林家阳院长赠送的纪念碑
博报堂资深创意总监山本幸司先生为学员作广告制作的基础讲座并接受传播与艺术学院王荔副院长赠送的纪念杯
9月14日上午9点不到，博报堂广告创意实务特训班的现场已经来了不少学员。昨天博报堂讲师们贴进实践的教学和认真的授课态度，让所有学员对今天的课程充满期待。
9：30分，在南勋先生对上午课程内容及讲师的简短介绍后，博报堂媒体环境研究所主席研究员铃木雄介先生一句“早上好”的中文问候语，开始了主题为“媒体战略”的讲授。铃木雄介先生从事媒体战略规划20多年，曾担当汽车、食品、化妆品等的研究企划及市场战略，目前在研究数码化的媒体环境变化及活用媒体的提案。经验丰富的铃木先生对媒介战略在整个广告业务基本流程中的地位，有着自己独特的理解。他就媒介策划的两种方式——数据型方式和创意型方式向同学们做了具体的讲解，让同学们在实例中了解选择媒介的决策过程与方法，也让同学们在比较中更清晰了两种方法的区别与互补性。
铃木先生还现场展示了博报堂使用媒介的成功案例，学员们无不为公司独到而大胆的构思感叹，多次提议重放案例。在提问环节中，同学们的问题与昨日相比也更加尖锐、思考更加深刻。
和昨天的仪式一样，课程结束后，传播与艺术学院林家阳院长给铃木先生也赠送了刻有“真知灼见”的纪念杯，学员们用“务实”、“有据有理”表达了对上午课程的评价。
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