作者：admin 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2006-1-16 0:04:24 ★★★★★
博报堂广告创意实务特训班讲师访谈
宫崎晋先生访谈
记者：肖云帆
10月13日，日本博报堂广告公司常务执行董事宫崎晋先生出席了首届同济大学博报堂广告创意实务特训班开班仪式，并和同济大学签署了与传播艺术学院的合作备忘录。宫崎晋先生非常随和、谦虚，当记者问他被授予同济大学顾问教授称号有何感想时，他很谦虚地说要与大家互相学习；宫崎晋先生也相当可爱，当摄影记者为他拍照时，他摆出V字的Pose。宫崎晋先生说做广告一定要保持愉快的心情。
记者：您的获奖经历颇为丰富，ADC奖、ACC广告大奖、戛纳大奖、戛纳金奖……不胜枚举，令人羡慕。宣传片中佳能打印机、日清方便面等广告都非常有意思，这些创意是怎么诞生的呢？
宫崎晋先生：其实早些年做广告远没有现在那么好的环境、条件，当时没有电脑，很多设想、构思要付诸实现会受到器材等诸多条件的限制。就比如我们要拍摄打印机打印出和服的动感画面，我们得把打印好和服的纸钉在木板上，然后让人躲在台后将木板抽去，才能拍摄到纸自然滑落的画面。还要考虑器材怎么设计、拍摄灯光如何运用等零零总总一大堆细节，不像现在电脑上动画软件简单合成一下就可解决。但恰恰是器材设计、摄影技巧等的把握，有时给了我们新的创意的灵感。www.dolcn.com
记者：《创意的启示》记录了您几十年来实际工作的宝贵经验，我看到小册子里面谈到"没有万人皆爱的广告"。我们的学生到广告公司去实习，刚开始可能会有不少创意被上级或客户否定，您有没有类似的经历，您又会怎么办呢？
宫崎晋先生：我觉得要坚持自我的主张，体现自我的个性，不要一味追求迎合上级或客户，因为如何使你的Idea被认可也是一种能力的体现。当然创意被否定有两方面的原因，所以我们也会对老师进行培训，希望他们从多角度去理解学生的创意。在博报堂里没有上下级的关系，只有最早、最好的创意。另外，对于客户，我们常常会按他们的要求做一个方案，然后再将我们自己创意的其他方案额外奉送，展示给客户。那些长期与我们合作的公司如丰田公司等，现在都会要求我们直接介绍我们的创意方案。
记者：客户更欣赏您的Idea。
宫崎晋先生：（笑）
记者：您以前来过上海吗？为什么会想到与同济大学合作这个项目？
宫崎晋先生：我去年10月份来过上海。与同济的合作也源于一种创意灵感，而且从同济学生的眼神中我可以看出很强的求知欲，同时和学生合作的过程也让我们产生很多新的Idea。
记者：除了这次授课，与同济合作今后还有哪些规划和考虑？
宫崎晋先生：这次是我们第一次合作，主要是开课的形式，以后有机会我们会考虑让学生参与实习，争取与更多国际企业合作。另外，上海2010年召开世博会，我们希望和学生一起服务世博，能参与世博的宣传工作。
记者：从大的范围讲，您认为中国与日本的广告市场有哪些差异？
宫崎晋先生：中国的广告市场历史比较短，凝聚了很多东西，有点像大杂烩，所以还有很大的空间去细分产品、去发展。而日本市场相对成熟，广告业上升的空间相对要小很多，所以作为广告人都会有危机感、紧迫感。
记者：您觉得怎样为未来的广告人生涯做准备？请您对传播与艺术学院的学生提建建议和希望。
宫崎晋先生：最重要的，正如我刚才提到的，遇到了坎坷不要放弃，要坚持，有毅力。其次，作为广告人要有对企业的责任感，带着销售的使命做广告。另外，趁现在学习的阶段多充实些经济、商务方面的内容，为以后进入广告公司工作多做功课。
须藤亮先生访谈
记者：刘璐
须藤亮先生是博报堂全球市场策划中心资深市场策划总监，10月13日，他对广告市场及策划的精彩而充满智慧的讲解为“广告创意实务特训”开了精彩的第一课。
记者：你觉得在这样一个同类商品广告泛滥的时代里，怎样才能做一个与众不同，让人耳目一新的广告，最需要做的是什么？
须藤先生：这是一项非常专业的事情，深入到广告的内部。不过可以打个简单的比方，当你为一个产品做广告时，最需要关注的是这个产品的卖点，和其它产品的不同之处。如果这个产品有很多竞争对手，而每个产品都会有它不同的卖点，那该做什么呢？你要把这个产品与所有和它竞争的产品相比较，认真地观察，深入分析，从而找出自己的产品的特点，其与众不同之处就是你的产品的卖点，也就是你的广告应该突出的地方。
记者：那在进行产品的比较时，需要注意那些方面？设计在线.中国
须藤先生：在进行产品的比较时，有很多方法。比如你可以对产品进行成分分析，做出成分的解释，找出其成分的不同点，比如其他产品使用橙子作为基本原料，而你的是柠檬；或者请特定的人对产品进行实际地使用，亲身体验，通过他们自身的使用感受，获得他们对产品的意见。
山本幸司先生访谈
记者：蒲彩
山本幸司先生是日本博报堂广告公司资深创意总监，10月14日下午两点，他为广告创意实务特训班的学员做了“面向有志成为广告创意者的广告基本讲座”。
记者：请问博报堂此行的目的是什么？
山本先生：此次博报堂广告公司与同济大学传播与艺术学院合作，是为了能与同济大学的老师和同学一起学习、交流对广告的心得。也希望通过这次学习，能有更多的同学成为优秀的广告人才。为了做好这次活动，博报堂也尽了最大努力，精心地准备了教材，希望同学们能从中学到很多东西，也希望我们公司在今后能和校方有更多、更好的合作与交流。
记者：请问您对同济传播与艺术学院的学生印象如何？
山本先生：我觉得中国学生和日本学生最大的不同，就是中国学生的好奇心和求知欲很浓。我在台上看到的，都是一双双充满渴望的眼睛。而且中国的学生很善于提问题，他们对学习精益求精的精神给我留下了深刻的印象。
记者：您认为创意可以培养吗？设计在线.中国
山本先生：我认为可以培养。创意对于一个广告公司来说是很重要的。我们的财富在于来自每一个人的不同的好创意。一个优秀的广告人需要有丰富的想法和构思，要有面对挑战的信心。单纯的模仿是不行的。我本人也在母校——武藏野美术大学教课，我会要求学生采用多种媒体去完成一件作品。我也建议同济大学的学生能尽量多动手去做，将自己的想法用作品表现出来，因为创意和策划是不一样的，你会在做的过程中发现很多问题。
记者：博报堂被视为日本最富有创意精神的广告公司，NEC、丰田等著名品牌都是博报堂的长期客户，那么是什么让公司在竞争中取胜？
山本先生：我们一直在努力追求和创造新的事物，以此来迎接挑战。比如一个富含钙质的矿泉水广告，我们会以前后对比的形式，采用视觉刺激和夸张的手法，突显喝过水以后夸张的牙齿，从而说明这个产品的效果是不错的。这样看似不好的形象，事实上起到了良好的效果。
记者：根据WTO协定，2005年，中国将允许外商独资广告公司，博报堂会在中国另行成立独资公司吗？
山本先生：我只能说目前还没有这样的计划。因为通过和中国的广告公司合作，可以获得较多的信息量和定单数量，也能取得较好的效果。将来或许有这个可能，但至少目前还没有独资的计划。www.dolcn.com
记者：今年10月，中国的十运会在南京开幕，而博报堂是十运会的赞助商代理商，为什么会选择赞助这一赛事？
山本先生：博报堂每年都会参加很多这样的活动，这不仅仅在于能参与体育赛事的运作，而且能争取更多大型企业广告资源。
永井先生眼中的中国学生
记者：吴霞 陈晶晶
记者：请从给同济大学的学生上课的感受、学生作品两个不同角度谈一下中日学生的区别。
永井一史：这里的同学求知欲很强，这也反过来影响了我们的授课变得更加认真。同学们提问非常的积极、直率，且问题本身反映出中国学生很有主见。这一点上，日本学生显得内敛含蓄些，授课时也很少会提问，更不敢当面指责，这一点在山本幸司的授课时也讲到过。
就学生作品的角度，虽测试时间紧加大了难度，但同学们今天的表现整体的来说还是扣题的、也不乏较高创意质量的作品。
记者：你们是如何安排这次讲课的内容？想让同学们在课程中学到什么？
永井一史：15日的课有一个评奖学生作品的环节，我是站在一个艺术指导的角度给同学们提出改进意见，鼓励同学们总结听课后的感悟养成从多元的角度去创意的习惯，这样会进步更快。
记者：听了你的多个成功案例后，发现你多在产品的外包装开发阶段就介入，来运筹整个广告活动，这会不会花去你太多的时间？又会不会遇到客户的牵制而不得不妥协哪？你是如何平衡这一点的？
永井一史：这一点是有意义的，我在创意时通常习惯50%来源于市场调研部，50%来源我自己。消费者也是在市场中接触到商品的，作为产品的陈列场所的店面是最直接的接触点。
如果客户坚持要求，那是另外一回事。但多数情况下我会坚持，只要我自信是正确的意见，我都会坚持。当客户看到成功的销售额，该妥协的反倒是他们。
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